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中山市小鸭家电有限公司

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行业新闻

家电行业持续复苏 机遇挑战并存

日(ri)期:2021/6/2 11:16:12

  “今年(nian)一(yi)季(ji)度(du)(du),我国(guo)(guo)国(guo)(guo)内家(jia)电市场(chang)整体(ti)零售额为(wei)1642亿元(yuan),同比增长(zhang)40.1%。”近日,由(you)中国(guo)(guo)家(jia)用研究院(yuan)指导、全国(guo)(guo)家(jia)用电器工业信息中心(xin)编制的(de)《2021年(nian)中国(guo)(guo)家(jia)电行业一(yi)季(ji)度(du)(du)报告》(以下简称报告)显(xian)示,一(yi)季(ji)度(du)(du),我国(guo)(guo)经济和社会保持了平稳的(de)健康发展态势,居民(min)收入持续增长(zhang),为(wei)家(jia)电行业的(de)复苏提供了良好支撑。

  国内市场持续恢复

  出口增长超过六成

  今(jin)年一(yi)季度(du)我国国内(nei)家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)市(shi)场(chang)整体零售额为1642亿元(yuan),与去年同期(qi)相(xiang)比(bi),主要品类(lei)销售数据均有所回升(sheng)(sheng)。农村下沉(chen)市(shi)场(chang)的潜力(li)与消费升(sheng)(sheng)级(ji)红(hong)利(li)的释放(fang),已经成为家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)市(shi)场(chang)增(zeng)长的两大(da)(da)主要动力(li)。在(zai)上一(yi)轮“家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)下乡(xiang)”和“以旧换新”政(zheng)策结束10余(yu)年后,大(da)(da)量传统(tong)家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)步入报废(fei)或服务过期(qi)关口(kou)(kou),家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)行业积极响应政(zheng)策号召(zhao),加(jia)大(da)(da)补贴力(li)度(du),推动线(xian)上线(xian)下融合(he)的收旧换新模式。在(zai)消费升(sheng)(sheng)级(ji)红(hong)利(li)的持续释放(fang)下,产(chan)(chan)(chan)业升(sheng)(sheng)级(ji)步伐(fa)加(jia)快,家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)厂家(jia)(jia)(jia)(jia)在(zai)产(chan)(chan)(chan)品上“推高卖优”,加(jia)强(qiang)高端(duan)化(hua)、套系化(hua)升(sheng)(sheng)级(ji),推动行业持续发展(zhan)。海关总署(shu)数据显示,今(jin)年1-3月,家(jia)(jia)(jia)(jia)用电(dian)(dian)(dian)器出(chu)口(kou)(kou)总额为1479.4亿元(yuan),同比(bi)增(zeng)长63.4%,中(zhong)国作为世界(jie)家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)生(sheng)产(chan)(chan)(chan)中(zhong)心的地位进一(yi)步得到巩固。从(cong)增(zeng)长动能(neng)来看,家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)出(chu)口(kou)(kou)的亮眼表现,主要与疫情(qing)下海外(wai)需求增(zeng)长以及部分海外(wai)生(sheng)产(chan)(chan)(chan)订单回流(liu)有关。此(ci)外(wai),中(zhong)国家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)企(qi)业积极开拓东盟等新兴(xing)市(shi)场(chang)、政(zheng)府加(jia)快出(chu)台稳外(wai)贸政(zheng)策、跨境电(dian)(dian)(dian)商(shang)和海外(wai)电(dian)(dian)(dian)商(shang)等渠道快速发展(zhan)等,都(dou)对中(zhong)国家(jia)(jia)(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)出(chu)口(kou)(kou)形成支撑。

  线上销售持续坚挺

  线下恢复步伐加快

  2021年(nian)一(yi)季(ji)度(du),家(jia)电(dian)行业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)迎(ying)来销(xiao)(xiao)售(shou)旺季(ji)。全(quan)国(guo)家(jia)用电(dian)器(qi)工(gong)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)数(shu)(shu)据(ju)显示(shi),一(yi)季(ji)度(du)线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)家(jia)电(dian)整体(ti)销(xiao)(xiao)售(shou)规模(mo)(mo)为769.1亿元,同比增长32.5%。线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)延续了去(qu)年(nian)四季(ji)度(du)以(yi)来的回升势头(tou),市(shi)(shi)场(chang)规模(mo)(mo)同比增长47.4%,实现零售(shou)额累计达(da)到(dao)872.7亿元。相(xiang)较(jiao)于线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道,线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)场(chang)景(jing)更适合(he)(he)承接(jie)家(jia)电(dian)的消费升级(ji)(ji)。目(mu)前线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)市(shi)(shi)场(chang)销(xiao)(xiao)售(shou)的产品结构(gou)整体(ti)优(you)于线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang),且高(gao)端家(jia)电(dian)销(xiao)(xiao)售(shou)占比持续上(shang)(shang)升,如65吋(cun)以(yi)上(shang)(shang)彩电(dian)、一(yi)级(ji)(ji)、5000元以(yi)上(shang)(shang)及(ji)4000元以(yi)上(shang)(shang)吸尘(chen)器(qi)等。新冠肺炎疫情改变了人(ren)们的消费方(fang)式(shi),也加快了各行业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、企业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)渠(qu)(qu)道变革(ge)的步伐。家(jia)电(dian)企业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)通(tong)过(guo)(guo)与渠(qu)(qu)道平台深(shen)化合(he)(he)作(zuo),在渠(qu)(qu)道创新、模(mo)(mo)式(shi)创新和(he)渠(qu)(qu)道数(shu)(shu)字(zi)化变革(ge)中(zhong)不断(duan)摸索。厂商和(he)渠(qu)(qu)道商积极开展线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)直(zhi)播(bo)、社区(qu)团(tuan)购(gou)等新型(xing)营销(xiao)(xiao)方(fang)式(shi),通(tong)过(guo)(guo)线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)精准引(yin)流(liu),并结合(he)(he)线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)促销(xiao)(xiao)等方(fang)式(shi)探(tan)索新零售(shou)转型(xing),为线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)融合(he)(he)进一(yi)步赋能。全(quan)国(guo)家(jia)用电(dian)器(qi)工(gong)业(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)数(shu)(shu)据(ju)显示(shi),2021年(nian)一(yi)季(ji)度(du),在所有(you)渠(qu)(qu)道形态中(zhong),苏宁易(yi)购(gou)依靠自身的线(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)线(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)全(quan)场(chang)景(jing)覆盖模(mo)(mo)式(shi),获(huo)得(de)了22.1%的市(shi)(shi)场(chang)份(fen)额;京东和(he)天猫分列获(huo)得(de)16.9%和(he)11.0%的份(fen)额;国(guo)美获(huo)得(de)了5.7%的市(shi)(shi)场(chang)份(fen)额。

  借力换新政策东风

  聚焦细分市场需求

  2021年是“十(shi)四五”开局(ju)之年,家电行(xing)业(ye)要(yao)在新(xin)(xin)的(de)战略期实现(xian)持续(xu)发(fa)展(zhan),就需(xu)要(yao)创新(xin)(xin)经营(ying)思(si)路和(he)商业(ye)模式。当前(qian),高质(zhi)量(liang)发(fa)展(zhan)这一(yi)根(gen)本需(xu)求(qiu)正在家电行(xing)业(ye)中(zhong)掀起(qi)一(yi)场(chang)深刻的(de)变革(ge)。家电“以旧(jiu)换(huan)新(xin)(xin)”将(jiang)会(hui)在促进国内大(da)循环、构(gou)建(jian)新(xin)(xin)发(fa)展(zhan)格局(ju)中(zhong)发(fa)挥重(zhong)要(yao)作用。同时,随着智能化(hua)时代的(de)来(lai)(lai)临(lin),将(jiang)不(bu)(bu)同生活(huo)场(chang)景下家电的(de)使(shi)用与(yu)服务打通,可以为人们带(dai)来(lai)(lai)更为顺畅的(de)使(shi)用体验,从(cong)单品(pin)到场(chang)景,家电套系化(hua)、定制化(hua)、智能化(hua)已(yi)成(cheng)大(da)势所(suo)趋。聚焦细分市场(chang)需(xu)求(qiu)成(cheng)为破解这一(yi)难题的(de)关键。当前(qian),行(xing)业(ye)不(bu)(bu)断涌现(xian)出(chu)新(xin)(xin)品(pin)类(lei)、新(xin)(xin)产(chan)品(pin),而大(da)家电产(chan)品(pin)也在不(bu)(bu)断推陈出(chu)新(xin)(xin),通过对(dui)人群的(de)细分,开发(fa)有(you)针对(dui)性的(de)产(chan)品(pin)功能,以此来(lai)(lai)迎合消费升级的(de)需(xu)要(yao)。细分市场(chang)已(yi)经成(cheng)为存量(liang)市场(chang)中(zhong)寻找增量(liang)的(de)重(zhong)要(yao)机会(hui)点(dian),并且无论是从(cong)需(xu)求(qiu)端还是供给端,细分市场(chang)均(jun)已(yi)进入(ru)到最佳发(fa)展(zhan)期。

  彩电均价提升显著

  迎来全面复苏

  具体到国内市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)各个(ge)细(xi)分品(pin)(pin)(pin)类(lei),彩电(dian)由于全(quan)球面(mian)板供需关系发(fa)(fa)生变化(hua),加(jia)之产(chan)业链(lian)原材料价(jia)格普涨(zhang),带动(dong)了(le)(le)整机价(jia)格进入上涨(zhang)周(zhou)期,尤其是(shi)线上市(shi)场(chang),均价(jia)同(tong)(tong)比上涨(zhang)逾四成;产(chan)品(pin)(pin)(pin)发(fa)(fa)展方向仍以提升(sheng)显示(shi)效(xiao)果、大屏为主;社交、游戏电(dian)视等机型则(ze)(ze)借助更实(shi)用的(de)(de)(de)功(gong)能吸引年(nian)轻消(xiao)费者。白(bai)电(dian)产(chan)品(pin)(pin)(pin)方面(mian),一季度、、冷柜(ju)、等都(dou)实(shi)现较大幅度的(de)(de)(de)同(tong)(tong)比增长,品(pin)(pin)(pin)类(lei)延续了(le)(le)去年(nian)以来的(de)(de)(de)爆(bao)发(fa)(fa)态势;白(bai)电(dian)产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)升(sheng)级仍聚焦在功(gong)能、品(pin)(pin)(pin)质、智能等方面(mian)。电(dian)器市(shi)场(chang)则(ze)(ze)随(sui)着房地产(chan)市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)回暖(nuan)及家(jia)装季的(de)(de)(de)到来,在一季度迎(ying)来了(le)(le)全(quan)面(mian)复苏,油烟机与集成灶增速(su)领跑厨电(dian)市(shi)场(chang)。小(xiao)(xiao)家(jia)电(dian)整体市(shi)场(chang)受(shou)厨小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)类(lei)拖(tuo)累(lei),市(shi)场(chang)增长态势放缓。

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