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“三孩”放开,母婴家电的“新春天”没来

日期(qi):2021/6/2 11:16:54

  “六一”前,“三(san)孩(hai)”放开,距离(li)第七次(ci)全国人口普(pu)查数据(ju)公布的(de)(de)时间,还没过三(san)周(zhou)。当(dang)“人口红(hong)利(li)”与“需求红(hong)利(li)”成(cheng)为(wei)(wei)话题,不(bu)(bu)(bu)少(shao)处在(zai)(zai)(zai)增长瓶颈中多时,或(huo)者正处在(zai)(zai)(zai)变(bian)革转折点(dian)中的(de)(de)家(jia)(jia)电企业,看起(qi)来并没有表(biao)现出太多的(de)(de)热(re)情(qing)(qing)。这并不(bu)(bu)(bu)代表(biao)家(jia)(jia)电企业对(dui)热(re)点(dian)判断(duan)的(de)(de)滞后,只不(bu)(bu)(bu)过,品(pin)牌(pai)们也在(zai)(zai)(zai)趋(qu)向(xiang)理(li)性(xing)。向(xiang)过去(qu)几(ji)年追(zhui)溯,并不(bu)(bu)(bu)难发(fa)现,在(zai)(zai)(zai)2016年“全面二孩(hai)”开放后,母婴(ying)(ying)家(jia)(jia)电被预期(qi)多时的(de)(de)爆发(fa)并未出现。此次(ci),仅就(jiu)“三(san)孩(hai)”本身,关(guan)联母婴(ying)(ying)家(jia)(jia)电,品(pin)牌(pai)要激发(fa)的(de)(de)仍是同(tong)一人群的(de)(de)热(re)情(qing)(qing),这一点(dian)并不(bu)(bu)(bu)会轻松,因为(wei)(wei)转变(bian)观念(nian),总(zong)会有相当(dang)难度。更(geng)无(wu)法忽略的(de)(de)是,无(wu)论“母婴(ying)(ying)家(jia)(jia)电市(shi)场升温”的(de)(de)判断(duan)在(zai)(zai)(zai)这个阶段(duan)会变(bian)得如何(he)流行(xing),都(dou)尚且不(bu)(bu)(bu)足(zu)以冲淡几(ji)点(dian)明(ming)显不(bu)(bu)(bu)足(zu):

其一,品类多元,实用性待考量。

  从大(da)类(lei)(lei)来(lai)看(kan),“母(mu)(mu)(mu)婴(ying)家电”的(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)可以应(ying)用(yong)(yong)于两类(lei)(lei)产(chan)(chan)品(pin)(pin),一(yi)(yi)(yi)类(lei)(lei)是(shi)(shi)已有的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)常(chang)应(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin)类(lei)(lei),专(zhuan)(zhuan)门针对母(mu)(mu)(mu)婴(ying)人(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)特别(bie)需求进行(xing)升(sheng)级(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin),大(da)多(duo)在(zai)材质等方(fang)(fang)面(mian)更(geng)突出(chu)自然、安(an)全(quan)、健(jian)康(kang);另一(yi)(yi)(yi)类(lei)(lei)是(shi)(shi)专(zhuan)(zhuan)门的(de)(de)(de)(de)(de)母(mu)(mu)(mu)婴(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin),可能是(shi)(shi)全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)类(lei)(lei),也可能是(shi)(shi)针对原有的(de)(de)(de)(de)(de)传(chuan)统育儿工具(ju)或者手段进行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)所谓“化”升(sheng)级(ji),比如暖奶器、辅食机等等。品(pin)(pin)类(lei)(lei)丰富之(zhi)余,产(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)实用(yong)(yong)性(xing)也一(yi)(yi)(yi)度受到质疑(yi)(yi),质疑(yi)(yi)在(zai)针对性(xing)升(sheng)级(ji)产(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)专(zhuan)(zhuan)门产(chan)(chan)品(pin)(pin)上(shang)都有存(cun)在(zai),比如,“暖奶器是(shi)(shi)不是(shi)(shi)‘智商(shang)税’”,贴上(shang)“母(mu)(mu)(mu)婴(ying)”标签(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)到底带来(lai)了什(shen)么样的(de)(de)(de)(de)(de)差异化能力(li)和(he)体(ti)验。这些(xie)问题的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)现,主要有两方(fang)(fang)面(mian)原因,一(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)消(xiao)费(fei)者对上(shang)述一(yi)(yi)(yi)些(xie)产(chan)(chan)品(pin)(pin)未建立明确(que)认知;二是(shi)(shi),具(ju)体(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)实用(yong)(yong)性(xing)和(he)产(chan)(chan)品(pin)(pin)需求的(de)(de)(de)(de)(de)迫(po)切(qie)性(xing)确(que)实待考量。无法忽视的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)点是(shi)(shi),部分产(chan)(chan)品(pin)(pin)只是(shi)(shi)针对潜在(zai)消(xiao)费(fei)者追求健(jian)康(kang)、安(an)全(quan)体(ti)验的(de)(de)(de)(de)(de)心理,在(zai)名(ming)称、概念(nian)上(shang)做(zuo)了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)包装,实际效果乏善可陈。一(yi)(yi)(yi)个类(lei)(lei)似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)例子是(shi)(shi)此(ci)前对空气净(jing)化器“除甲醛(quan)(quan)”能力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)讨(tao)论,如果开窗是(shi)(shi)最有效的(de)(de)(de)(de)(de)“除甲醛(quan)(quan)”方(fang)(fang)式,通常(chang)情况(kuang)下,空净(jing)在(zai)这里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)就缺少必(bi)要性(xing)。

其二,概念繁复,标准尤待完善。

  承接前一(yi)点(dian)表现,随着更(geng)(geng)(geng)多“针(zhen)对(dui)性”产品的(de)推(tui)出,母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电市场的(de)产品和技术(shu)概念也变得(de)(de)愈(yu)加繁复,同(tong)(tong)时也让相关(guan)标(biao)(biao)准(zhun)的(de)继续(xu)完善变得(de)(de)更(geng)(geng)(geng)为重要(yao)。去年10月,《母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电技术(shu)规范》发(fa)布,涵盖了部分(fen)与母(mu)婴(ying)(ying)群(qun)体应用高度(du)相关(guan)的(de)产品,包含、、、洗碗(wan)机、、、和空气净(jing)化(hua)器等几个(ge)品类(lei),对(dui)规范母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电市场秩序,推(tui)进(jin)行业高质量(liang)发(fa)展有(you)一(yi)定作用。但与市场发(fa)展状况相结合,其中所涉(she)及的(de)品类(lei)还(hai)需(xu)要(yao)继续(xu)完善。目前来看,整个(ge)行业需(xu)要(yao)在健康、安全(quan)等核心诉求下确立更(geng)(geng)(geng)细(xi)分(fen)、细(xi)致、全(quan)面和严苛的(de)标(biao)(biao)准(zhun)。所以(yi),“三孩(hai)”虽然放开,母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电的(de)春天却(que)还(hai)没(mei)来,至(zhi)少在标(biao)(biao)准(zhun)、技术(shu)、产品维度(du),还(hai)需(xu)要(yao)再上一(yi)个(ge)台阶。同(tong)(tong)时要(yao)注意的(de)是(shi),即便进(jin)入“三孩(hai)时代(dai)”,母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电的(de)关(guan)键客群(qun),很可能也不(bu)是(shi)那些已有(you)了两个(ge)孩(hai)子的(de)“成熟(shu)”父母(mu),且不(bu)说他们(men)(men)要(yao)不(bu)要(yao)三胎,他们(men)(men)更(geng)(geng)(geng)丰富(fu)经验和他们(men)(men)愿意付出的(de)成本,或许已经决定母(mu)婴(ying)(ying)家(jia)电吸引力的(de)有(you)限(xian),新手爸妈,才(cai)是(shi)关(guan)键,而年轻的(de)他们(men)(men),在产品选购上很可能比前辈更(geng)(geng)(geng)为理性。

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